一个乒乓球拍卖1.8万!为了挽回亚洲市场的颓势,LV放大招了

时间:2023-01-01 03:06:45 | 浏览:809

  文 | 华商韬略 霍怡  几百几千都算贵了的乒乓球拍,印上LV的logo能卖到18000元,真的物有所值吗?  近日,LV美国官网上线了一款“JAMES 乒乓球套装”,内含一副带有LV印花球拍套的球拍,和四颗带有球套的乒乓球,售价288

  文 | 华商韬略 霍怡

  几百几千都算贵了的乒乓球拍,印上LV的logo能卖到18000元,真的物有所值吗?

  近日,LV美国官网上线了一款“JAMES 乒乓球套装”,内含一副带有LV印花球拍套的球拍,和四颗带有球套的乒乓球,售价2880美元(折合人民币15770元),这款球拍在中国官网的售价更是高达18300元。

注:图片来自lv官网截图

  早在2017年和2019年,LV兵乓球拍就曾被推出过,那时仅有灰色版本,售价是2210美元。

  现在的LV乒乓球拍“2.0”有棕、灰两色,球拍整体以浅色木质制作而成,外形上除了尾端有着LV标志性的logo,其它与正常拍子无异。

  重点是它印有老花图案的球拍套,拉链上还挂着个可以装下四个印有LV logo乒乓球的皮质老花球套,质感方面确实满分。

  这不禁让人想起同款匪夷所思的Supreme兵乓球桌,靠着鲜明的Supreme红和Supreme印花就在eBay上要价高达6000美元(折合人民币4.15万元)。

  网友不解并大为震惊:“卖这么贵是能拿全运乒乓球冠军吗?”

  国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆就曾对此表示:“无论专业度与否,这都有很严重的品牌溢价问题。”

  在京东、淘宝等电商平台上,如蝴蝶、红双喜等知名品牌价格最贵一只球拍也不超过2500元。

  其中例如红双喜品牌的乒乓球甚至是国际乒联正式批准的国际比赛用球,红双喜也是第一个为奥运会提供赛事器材的中国品牌,截止到2021年,已经是红双喜连续第六年蝉联这个位置。

  这些品牌的乒乓球拍专业度无疑都高过LV大几十个维度,但价格却仅是LV乒乓球拍价格的三分之一。

  LVMH集团今年上半年实现营收367亿欧元,同比上涨28%,净利润高达65.32亿欧元,同比上涨23%。

  今年上半年,由于欧元、日元兑美元的汇率创下历史新低,这吸引了大量的旅游消费,使得LVMH集团上半年在美国、日本和欧洲市场的的业绩有了大幅提升,涨幅分别为24%、33%、47%。

  但相对的,上半年亚洲市场的增长就不太理想了,作为LVMH集团最大份额的市场,涨幅仅1%,还需靠欧美市场的强劲表现弥补亚洲市场的跌幅。

  对此,LVMH集团的首席财务官表示:“虽然旗下业务第二季度中国市场出现两位数的下滑,不过随着疫情恢复和传统礼物需求的推动下,仍相信销售额会逐步回升。”

注:图片来自lv官网截图

  除了乒乓球拍,LV的“运动用品系列”中还有1.87万的足球、1.92万的哑铃、2.62万的滑板和6250元的跳绳。甚至不只是LV有跨界运动品类的“骚操作”,8月11日,爱马仕就上架了一辆16.5万的自行车,现已在上海线下门店售罄。

  奢侈品牌原本也不为追求专业性能,而是在设计和细节上追求质感,过高的溢价便来自于此。

  以至于其并不走量,而是满足消费者偏好,那些为“运动”生产的溢价商品,最终的归属也大多是家中角落的布景或作收藏用途的摆设罢了。

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